Biglietto sospeso
Campagna solidale di Lingotto Musica e Sermig
La musica è un’esperienza che unisce, ma non sempre è accessibile a tutti. Da questa consapevolezza nasce Biglietto Sospeso, la campagna natalizia di Lingotto Musica realizzata insieme a Sermig – Arsenale della Pace, per trasformare un gesto semplice in un’occasione concreta di inclusione culturale.
Per il progetto abbiamo sviluppato un sistema di comunicazione capace di tenere insieme emozione e responsabilità: raccontare il valore universale della grande musica e, allo stesso tempo, rendere chiaro il meccanismo solidale che permette di regalare un concerto a chi non avrebbe modo di viverlo. I materiali della campagna accompagnano il pubblico in questo gesto di dono, mettendo al centro l’idea che la cultura, quando è condivisa, può davvero abbattere le distanze.
Locandina 50x70
Supporto principale, pensato per hall, bacheche e spazi interni/esterni del Lingotto e partner.
Visual centrale con mano e poltrona rossa dentro al cuore per rendere subito leggibile il gesto solidale; headline “Un gesto che arriva al cuore.
A Natale regala un biglietto sospeso.” ben visibile; in basso QR e call to action con periodo dell’iniziativa.
Cartolina 10x15
Formato maneggevole da distribuire in sala, in biglietteria e presso i partner.
Il fronte è quasi tutto “bianco” con solo il visual (cuore + mano + poltrona rossa): è pensato così per diventare un piccolo
prodotto grafico da conservare, quasi una mini-art card della campagna.
Sul retro ci sono claim, periodo dell’iniziativa e QR code per la donazione, così chi la porta a casa può donare con calma.
Riconoscibile, pulita, fotografabile e condivisibile.
Segnalibro
Formato stretto e verticale pensato per stare tra i libri e restare nel tempo.
Il fronte mantiene il visual della campagna e il claim, così è riconoscibile e “bello da tenere”.
Il retro è più funzionale:
breve testo sull’iniziativa, periodo e QR code “Dona ora” per permettere la donazione anche dopo, a casa.
È un supporto a lunga vita, adatto a luoghi come Merola e Luxembourg dove il
pubblico è già vicino alla cultura e può diventare donatore.
Campagna sul sito
Modulo web riutilizzabile (non solo hero) da inserire in homepage o nelle pagine interne.
Riprende il visual della campagna per continuità grafica e affianca testo sintetico con periodo dell’iniziativa e pulsante “Dona ora”.
Pensato per essere letto anche “a scorrimento”, quindi con gerarchia chiara e call to action immediata, così chi arriva sul sito in qualsiasi momento trova comunque il riferimento al biglietto sospeso
Post social
Un carousel narrativo, pensato per accompagnare l’utente in un percorso su tre livelli:
- il visual, immediato e d’impatto;
- il claim, che inizia a contestualizzare ciò che l’occhio dell’utente vede scorrendo nel feed;
- la parte testuale, per spiegare all’utente il senso dell’iniziativa e invitare all’azione.
Video
Il video racconta in pochi minuti il senso più profondo del Biglietto Sospeso: trasformare la musica in un’esperienza condivisa, capace di raggiungere anche chi, normalmente, ne resterebbe escluso.
La narrazione si sviluppa attraverso tre punti di vista: quello di Lingotto Musica, che ne esprime la visione culturale; quello del Sermig, che ne garantisce l’impatto sociale; e quello di una beneficiaria, la cui voce restituisce in modo diretto e autentico l’effetto concreto del progetto. Un intreccio che spiega obiettivi e modalità dell’iniziativa, rendendone tangibile il valore umano.
